“Σημασία για μένα δεν έχει, αν το ρούχο είναι περασμένης σεζόν, αλλά οπωσδήποτε πρέπει να είναι προσιτό στην τσέπη μου, για να μπορώ να ανανεώνω τη γκαρνταρόμπα μου με μοντέρνα και επώνυμα ρούχα. Το τελευταίο διάστημα, συνηθίζω να ψωνίζω ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ, τόσο από μεμονωμένα καταστήματα στοκ όσο και από μεγάλα εμπορικά outlets, εκμεταλλευόμενη στο έπακρο τις προσφορές, αφού πλέον η οικονομική μου κατάσταση δεν μου επιτρέπει να προβαίνω σε αλόγιστες σπατάλες”, δηλώνει η Έφη Τότσικα, ιδιωτική υπάλληλος.
Εν μέσω έντονης οικονομικής ύφεσης, οι φθηνές λύσεις, που προσφέρουν τα στοκ και τα outlets καταστήματα, αποτελούν πόλο έλξης για ένα αρκετά μεγάλο ποσοστό καταναλωτών, οι οποίοι έχουν “γυρίσει” την πλάτη στα καταστήματα με τσουχτέρες τιμές. Σήμερα, λειτουργούν στην ελληνική αγορά πολυάριθμα οργανωμένα stock outlets, αλλά και μεμονωμένα εκπτωτικά καταστήματα, όπου φιλοξενούν εμπορεύματα προηγούμενων σεζόν, από ρούχα, παπούτσια, αθλητικά είδη, αξεσουάρ μέχρι και είδη σπιτιού, με μειωμένες τιμές έως και 70% από την αρχική. Ωστόσο, παράγοντες της αγοράς αναφέρουν ότι η κρίση έχει αγγίξει και τα outlets καταστήματα, σε μικρότερο, όμως, βαθμό. Στο πλαίσιο, λοιπόν, της τόνωσης της εμπορικής κίνησης τα outlets καταφεύγουν και σε επιπρόσθετες προωθητικές ενέργειες, όπως τα Bazaar, με ενδιαφέρουσες προτάσεις για όλα τα μέλη μιας οικογένειας, ικανοποιώντας το αίτημα των καταναλωτών για φθηνές και επώνυμες αγορές.
Τη νέα τάση της οικονομικής λύσης έχει υιοθετήσει εδώ και έναν χρόνο και ο Γιώργος Μπλάτσος, φοιτητής, ο οποίος κάνει έρευνα αγοράς στο ξεκίνημα κάθε σεζόν, προκειμένου να αποκτήσει με λιγότερα χρήματα περισσότερα είδη. “Ψάχνω περισσότερο, για να βρω αυτό, που έχω ανάγκη, χωρίς να ξοδεύω ένα σωρό χρήματα. Το χαρτζιλίκι μου έχει μειωθεί σημαντικά, γι΄αυτό, έχω στραφεί στην αγορά των στοκ καταστημάτων και στα Bazaar, που, κατά καιρούς, διοργανώνουν”, δηλώνειο 22χρονος καταναλωτής.
Εναλλακτικές προτάσεις με Bazaar
“Η κρίση στην αγορά έχει τέτοια έκταση και τέτοιο βάθος, που προβληματίζει τους επιχειρηματίες. Παρόλα αυτά, τα outlets καταστήματα έχουν επηρεαστεί σε μικρότερο βαθμό, σε σχέση με το σύνολο της αγοράς”, επισημαίνει ο Ανδρέας Παντελάκης, Εμπορικός Διευθυντής των Empoli Outlets, με καταστήματα στη Νέα Ιωνία και το Περιστέρι. “Η πραγματικότητα είναι ότι ο κόσμος ψωνίζει λιγότερο, αν και η επισκεψιμότητα παραμένει υψηλή. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα άτομα, που περνούν το κατώφλι των Empoli Outlets, τις καθημερινές ανέρχονται στα 900-950 άτομα, ενώ τα Σάββατα και τις γιορτές ο αριθμός πολλαπλασιάζεται”.
Στην ανάγκη των καταναλωτών για οικονομικές αγορές ανταποκρίνονται τα εκπτωτικά πολυκαταστήματα και με τα Bazaar. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελούν τα Empoli Outlet, που θα οργανώσουν άμεσα Bazaar στις 31 Μαρτίου και στις 14 Απριλίου, η διάρκεια των οποίων θα επεκταθεί στους 2 με 2,5 μήνες. Οι καταναλωτές θα έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν ανάμεσα σε δείγματα γνωστών φιρμών σε αρκετά συμφέρουσες τιμές για την τσέπη τους, με προσφορές από 50% μέχρι και 70%. “Θα υπάρξει σύντομα σχετική ενημέρωση μέσα από διαφημιστικά μηνύματα στο ραδιόφωνο, sms, καθώς και από το site των Empoli. Συνολικά, θα σταλούν ενημερωτικά μηνύματα σε 16.000-17.000 άτομα από τη βάση δεδομένων (data base) των Empoli”, σημειώνει ο κ. Παντελάκης. Στο πλαίσιο της οικονομικής διευκόλυνσης των καταναλωτών, τα outlets προβαίνουν συχνά σε διορθρωτικές ενέργειες, του τύπου 2+1 δώρο ή 1+1 δώρο, ενώ σταδιακά αυξάνουν τα ποσοστά των πρόσφορών τους, προς όφελος των καταναλωτών.
“Σε μια περίοδο όπου το σύνολο της αγοράς κάνει προσφορές έως και 50% με 60%, τα Bazaar αποτελούν για εμάς ένα ισχυρό όπλο απέναντι στην οικονομική κρίση”, διευκρινίζει ο κ. Παντελάκης. Όπως χαρακτηριστικά αναφέρει, μέχρι τον περασμένο Φεβρουάριο, τα Empoli Outlet κινήθηκαν με 16% πάνω και με υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης από χρονιά σε χρονιά, υπογραμμίζοντας, όμως, ότι η πρωτοφανής οικονομική κρίση έχει καθηλώσει τα ποσοστά και στόχος πλέον είναι η διατήρηση στα περυσινά επίπεδα.
Στην τελική ευθεία το εκπτωτικό χωριό στα Σπάτα…
Με ιδιαίτερο ενδιαφέρον αναμένεται, μέσα στο 2011, η λειτουργία του πρώτου εκπτωτικού “χωριού” στα Σπάτα, σύμφωνα με τα ευρωπαϊκά πρότυπα. Στο McArthurGlen Designer Outlet Athens, όπως είναι η ονομασία του, θα στεγαστούν πάνω από 125 καταστήματα, σε έκταση άνω των 20 στρεμμάτων, που θα πωλούν στοκ επώνυμων προϊόντων, ενώ οι μεγαλύτερες ελληνικές και ξένες εμπορικές φίρμες θα διαθέτουν τα προϊόντα τους σε χαμηλές τιμές όλο το χρόνο.
Επίσης, ο καταναλωτής θα έχει τη δυνατότητα να συνδυάσει τη βόλτα του για ψώνια με ψυχαγωγία και άνεση, καθώς στο “χωριό” θα λειτουργούν εστιατόρια, καφετέριες και θα υπάρχει χώρος στάθμευσης για 2.000 ΙΧ. Το ακίνητο το έχει αγοράσει η McArthurGlen από τον όμιλο Ελλάκτωρ και θα βρίσκεται κοντά στο εμπορικό κέντρο της Reds. Στο project συμμετέχει και η Bluehouse Capital, επενδυτική εταιρεία, με αντικείμενο την ανάπτυξη και την εκμετάλλευση ακινήτων και έργων υποδομής στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.
Στόχος η ισορροπημένη ανάπτυξη
“Η οικονομική αβεβαιότητα έχει αρνητικό αντίκτυπο στην πορεία του λιανεμπορίου”, δηλώνει ο Γενικός Διευθυντής του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ελλάδος (ΣΕΛΠΕ), Αντώνης Ζαΐρης, “καθώς το 60% είναι ζήτημα ψυχολογίας των καταναλωτών”.
Σχολιάζοντας την κατάσταση στο εμπόριο, ο κ. Ζαΐρης αναφέρει ότι μόνον αν ενισχυθεί η χρηματοδότηση της πραγματικής οικονομίας, θα υπάρξει ανάκαμψη στην αγορά, ενώ σε περίπτωση που δεν κινηθεί η αγορά του λιανεμπορίου, τότε θα επιβαρυνθούν μακροοικονομικά και οι δείκτες της οικονομίας. “Το πρόβλημα είναι συνολικό, γι΄ αυτό, ως στόχος τίθεται μια ισορροπημένη ανάπτυξη, που συνεπάγεται αύξηση του μεγέθους της αγοράς και της οικονομίας”, συμπεραίνει ο κ. Ζαΐρης.
